以下是报告解读：
国民爱进口海外华侨买买买
从年货节期间消费者年龄结构来看，80后、90后显然成为了线上囤年货的主力军，其消费金额占比接近八成。
年货节期间“剁手党”消费力最强的TOP15省市：广东省、浙江省、江苏省、山东省、上海、福建省、北京、河南省、四川省、湖北省、湖南省、河北省、安徽省、辽宁省、江西省。
从各年龄段偏爱的年货品类来看，70后对于生活品质开始提升：对家电、厨房电器、生活电器等尤为热衷；同时对吃的也毫不含糊尤为注意；80后初为人父人母，明显对于新组建家庭的大家电和婴儿用品偏好明显：童装、尿片、玩具；90后开始爱美注重打扮，对鞋子和彩妆偏爱有加；00后充满活力，以运动休闲和个人兴趣爱好为主：无论是衣服还是鞋子都以运动为主，也爱瑜伽健身；对模型动漫充满兴趣。
女性对于爱美在这里也明显体现出来，同时女性对于家人、家庭的照顾（童装、洗护、生活电器等）偏好更为明显；而男性对于大家电、汽车、运动商品等更为倾向。在置办礼物这方面，过年更注重仪式感，购买中老年女装、旗袍、西装等。
年货节，进口消费也在逐年增加。国民最爱进口商品TOP10国家：美国、日本、德国、法国、丹麦、荷兰、英国、西班牙、意大利、澳大利亚。不同国家，有不同购买偏好。比如：国人对澳洲的奶粉和葡萄酒，法国的口红，美国、德国的休闲鞋，日本纸尿裤、数码单反，就会更加情有独钟。除此之外，俄罗斯糖果、加拿大羽绒服也是方广受欢迎。
除了国人，海外买家也在年货节买买买。海外买家分布TOP10：马来 西亚、美国、新加坡、澳门、日本、澳大利亚、韩国、加拿大、泰国。德国、法国、日本、英国人偏好坚果、牛肉干、方便速食。俄罗斯、加拿大、韩国、泰国、意大利、美国更偏买连衣裙、裤子。
“不变的亲情”将心意寄回家
流动的地址，不变的亲情。
撺了1年的乡情，正在通过年货包裹率先归家。阿里数据通过算法发现了一群在外省工作的买家，他们虽然还没有回家，但已经提前购买了大量的年货，将心意通过包裹寄回了家乡。
广东寄到湖南最多货品是毛衣，浙江寄到江西最多货品是文胸和中老年女装，上海市寄到安徽最多货品是 膨化食品，江苏寄到安徽最多货品是开心果，福建寄到江西最多货品是内裤，天津寄到河北最多货品是牛奶巧克力，山东寄到河南最多货品是睡衣，湖北寄到河南最多货品是酱菜，辽宁寄到黑龙江省最多货品是棉衣。
而北京寄到河北最多货品是猫砂，其次才是电热锅。
老字号、传统文化回归
一城一年味，在今年的天猫年货节期间，在北京、上海、广州、成都等地最有人气的商圈，举办的天猫年货大街，利用天猫云货架、无人冰柜、手淘智能识别第二家乡等新零售“黑科技”，让各地老字号品牌和年轻消费者展开多样化的亲密接触。
天猫还让北京稻香村、广州酒家、功德林等一批各地知名老字号集体“变身”，打包进入天猫礼盒，重新成为年轻人的“年货新宠”。老字号品牌销量突飞猛进，实现了300%的整体增长。
数据显示，中华老字号一直高居澳新、欧美等华人集聚地区的热搜榜，其中老干妈、永久、大白兔、张小泉、西泠印社、龙泉宝剑等成为搜索热度最高的国货品牌，而恒源祥、中茶、云南白药等成为海外地区最畅销的几大老字号品牌。“他们买的是商品，寄托的却是乡愁。” 如今的海外华人会在春节期间购买“老字号”增添气氛：张小泉剪刀剪窗花，王星记扇子作手礼，御宝阁文房四宝写春联，用唐装、旗袍，虎头鞋装扮一家老小……随着“天猫出海”这一新商业的到来，原本曲高和寡的传统文化有了新的物质载体和内生活力，海外华人购买“老字号”的过程，也是传统文化传承的过程。
智能家电成新生活方式 年货礼盒、即食烹饪走俏
年货从满足物质到改善生活品质的变迁，承载的是老百姓对美好生活的全新理解和向往。如今过年全家人团聚，可以从繁忙的家务中解放出来，把扫地、擦窗等清洁工作交给机器人，聚餐后的碗碟交给洗碗机，甚至不用动手晾衣服、叠衣服，统统交给机器人，好好过年团聚。
今年的年货节消费者更倾向于智能家电一步搞定。简单烹饪成年夜饭的方式，买好年夜饭礼盒，用准备年夜饭的时间多和爸妈谈谈心，聊聊天。
数据显示，烹饪机器人这类做饭神器的购买人数增长了145%。如，擦窗机器人、蒸汽拖把轻松帮爸妈搞定大扫除，年货节期间成交人数增幅高达169.44%和320%。除此之外，洗碗机，年货节期间成交人数增幅达187.88%，指纹锁成交人数增幅高达418%。
年夜饭礼盒在年货节期间成交人数增幅达217%。到货就能有吃，购买三文鱼等即食生鲜的买家数增长了112%。
1月24日天猫年货节首日，开场一小时科沃斯扫地机器人一小时卖出近万台，洗碗机成交金额同比增长5倍多，AI音箱天猫精灵卖出近3万台。
原文发布时间为：2018-02-9
