2015第18本：从0到1，ZERO to ONE, Notes on startups, or how to build the future

《从0到1》中文版的副标题是”开创商业与未来的秘密“，题目大得吓人，英文副标题就谨慎了许多：Notes on startups, or how to build the future。

全书从一个问题开始：“What important truth do very few people agree with you on? 在什么重要问题上你与其他人有不同看法？”

看到这个问题时，我好像并没有想到什么新奇的观点，看来我是不适合创业了。书中观点不错，但好像与我关系并不大，但还是记下几个要点吧，说不定哪天自己也去创业了呢？同时还发现有一本关于创业的书写得不错：《创业维艰》，实际上是写给CEO的书。

两种进步的模式：从1到n vs. 从0到1。

从1到n：复制、量变、水平、红海、竞争、第一、零和、薄利

从0到1：创新、质变、垂直、蓝海、垄断、唯一、非零和、厚利

其中零和(zero-sum)的意思是：竞争的双方，如果一方赢了，另一方就会输，没有共赢这种情况。

创业时如果选择了从1到n的模式，那么只是复制，创造不了新价值，甚至可能沦为遍地抄袭的山寨模式。

但创新谈何容易？一个垄断性的技术都需要多年的默默积累，这让我非常佩服当前流行的讯飞语音输入，如果你的识别率比其它家高10倍，那么就可以立于不败之地。

如果公司做到了下面的几点，难道还不够？① 循序渐进；② 保持精简和灵活性；③ 在改进中竞争；④ 专注于产品，而非营销。

公司如果没有垄断性的技术，那么就只能在激烈的竞争中耍各种手段来消灭竞争对手，但同时自己也元气大伤。像淘宝中的上万家店铺一样，你的产品和价格都是透明的，想要杀出一条血路，还真是不易。

如果你想创造并获得持久的价值，不要只是跟风建立一个没有特色的企业。

在完全竞争中，企业着眼于短期利益，不可能对未来进行长期规划。要想将企业从每日的生存竞赛中解脱出来，唯一的方法就是：获取垄断利润。

每个企业的成功恰恰就是因为它做了其他企业不能做的事情。

企业成功的原因各有不同：每个垄断企业都是靠解决一个独一无二的问题获得垄断地位；而企业失败的原因却相同：它们都无法逃脱竞争。

在所有人类冲突的戏码中，人们往往忽视了真正重要的事情，只把精力放在竞争对手身上。

如果你不能把对手打败，那就和对手联合。看来嘀嘀与快的的联盟也是一种必然。 

一家科技公司的大部分价值都会在未来至少10~15年得到体现。

一个公司要想有价值，不但必须成长，还必须能持续发展，但是许多企业家只看到短期发展。

10年之后，你的公司还能存在吗？

每个垄断企业都有自己的特色，但是它们通常会综合以下几个特点：专利技术、网络效应、规模经济以及品牌优势。

一般而言，专利技术在某些方面必须比它最相近的替代品好上10倍才能拥有真正的垄断优势。

在一个小市场里占主导地位比在大市场里要容易得多。

“破坏”是指一家公司可以用科技创新低价推出一种低端产品，然后逐步对产品做出改进，最终取代现存公司用旧科技生产的优质产品。

如果你准备扩张到相邻市场，不要“破坏”，要尽可能地躲开竞争。

经商就像下棋，要有长远的眼光。

与其努力成为一个各方面都一知半解的庸才，还美其名曰“全能人才”，一个目标明确的人往往会选择一件最该做的事，并专心去做好这一件事。

不要低估了指数级增长。

幂次法则（power law）都是宇宙的法则，是宇宙最强大的力量，之所以会取这样的名字，是因为指数方程描述的是最不平均的分配。它完整定义了我们周围的环境，而我们几乎毫无察觉。

“撒网式投资，然后祈祷”这种方法通常会全盘皆输。这是因为风险投资的回报并不遵循正态分布，而是遵循幂次法则：一小部分公司完胜其他所有公司。

“蒂尔定律”：基础没有打好的初创企业是无法挽救的。

公司就像国家。早先的错误决定一旦做出（比如选错合伙人、挑错员工），之后就很难改正。而要纠正这些错误，公司可能面临几近破产的危险。作为创始人，你的首要工作就是打好基础，因为你无法在有缺陷的基础上创建一个伟大的企业。

股票虽然不是激励员工的最佳方法，却是创始人使公司保持团结一致的最好方法。

每个公司本身就是一个生态系统，派别冲突会使其无力应付外部威胁。内部冲突就像是自体免疫系统疾病，致死的原因可能是肺炎，而真正的死因却隐藏在内部，无法一眼看出来。

如果产品的核心功能可以鼓励用户邀请其他朋友成为用户，那么这个产品才能进行病毒式营销。

出于本能，技术精英不相信媒体，常常犯忽视媒体的错误。

为什么如此多的人忽视与计算机互补的力量？当前的人工智能水平并不能取代人。

本文转自申龙斌的程序人生博客园博文，原文链接：http://www.cnblogs.com/speeding/p/zero-to-one.html，如需转载请自行联系原作者

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