大数据在技术的不断优化完善中快速发展，各类新兴互联网企业尤其是电商平台、社交平台争相建立大数据中心，全面采集各类用户行为信息资源，并基于所获得的大数据开展各种模式的商业运营。与此同时，各类骚扰电话、网络诈骗、账户失窃等基于互联网的个人信息安全问题和隐私侵犯行为频发。这是中国社会科学院新闻与传播研究所和社会科学文献出版社日前在京联合发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.7(2016)》中提到的。
在大数据应用的过程中，大数据开发者是否考虑了基础数据的贡献者——用户的权益？是否将用户的个人信息安全纳入了保护？是否对用户隐私进行了合理考量？个体用户对于大数据的应用有怎样的感知？在大数据应用过程中，如何对个人信息安全和隐私进行保护？这些问题一直以来备受专家们关注。
蓝皮书课题组选取了北京、上海、深圳、武汉不同年龄、行业、学历的受访者访谈，问卷调查数据显示，对于当前的大数据应用，在被随机调查的人群中，42.9%表示讨厌，33.3%觉得无所谓，14.3%很享受当前大数据带来的个性化服务，9.5%表示并不了解大数据。
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