数据指引科学分析，让地铁投放“有数可依”
报告以科学的数据和计算公式，打造了一套适用于大部分广告主投放需求的方法论——通过集中度和丰富度，帮助广告主判断如何合理选择适合自身需求的投放点和投放内容。
丰富度为地铁站点周边1000米属于目标业态的POI（Point of Interest，兴趣点）绝对数量；集中度的公式是地铁站点周边业态集中度（TGI，Target Group Index）= 城市C地铁站点S周边POI浓度/城市C所有地铁站总体周边POI浓度。
丰富度和集中度有什么用呢？以北京地铁为例，3C数码类产品投放，需要圈定3C数码类POI分布浓度较高的地铁站，根据地铁站点周边强势业态（1.2<=TGI<10）指引，可探查到强势站点如下：海淀黄庄、人民大学、中关村地铁站。原因是周边的科技类企业、对电子产品使用高频的大学生所在高校浓度较高。
报告列举了北京、上海、南京和重庆四个城市的集中度和丰富度的排行榜。此外，为帮助广告主更清晰地了解香氛美妆、电玩游戏、影音耳机、保健食品等不同类型产品的人群浓度，报告还设置了站点排名。例如，香氛美妆类，北京市人群浓度排名前三的是团结湖、东大桥和青年路；上海市为淮海中路、南京西路和上海图书馆。
干货分享看手机品牌如何将消费者从地铁站带到门店
在《报告》的最后，分享了餐饮、手机等不同行业的实战案例，佐证户外营销方法论的科学性。例如，手机某头部品牌借助上海地铁实现了近2000万人次的曝光，覆盖了超过180万的目标潜客，最终观看过广告且进店用户超25万人，占总进店人数的38.92%，广告曝光的潜客行动力是同城未观看用户的2.3倍。
这个案例很好地说明了地铁的广告营销效果其实是“有数可查”的，广告投放带来的效果也都有迹可循，地铁营销就像是线上和线下门店的引路人。”
中国广告协会户外广告工作委员会秘书长王焕章表示：“这份报告精彩地展现了地铁场景下户外广告的独特优势，尤其是半地下空间的特点，为广告主提供了长时曝光的黄金机会。报告中提出的数字化创新思路和策略，无疑将推动户外广告行业在技术和模式上的进步，进而激发户外广告市场的新质生产力。”
“这份报告通过精细的数据洞察和分析，呈现了地铁用户的消费行为特征及与户外广告之间的紧密关系，为广告学术研究和实践提供了新的视角和丰富的材料。这也有助于推动户外广告领域的理论创新和实际应用的深化。”中国传媒大学广告学院网络与新媒体系系主任王薇表示。
