数据显示，我国香菜的年消费量已超过100万吨，市场规模达到数十亿元。同时，友盟+数据引擎数据发现，香菜在电商平台的全网偏好热度持续攀升，出现了香菜方便面、香菜披萨、香菜棒棒糖等爆款产品。此外，香菜在社交媒体上的讨论热度居高不下，成为热搜的常驻用户。为了助力更多客户及时抓住“香菜”商机，4月1日，瓴羊宣布正式发布全球首个香菜消费领域的洞察白皮书——《香菜效应：中国消费者洞察白皮书》，并且携手零食品牌“香菜王子”推出全新爆品“香菜辣条”。
谈及新品香菜辣条，香菜王子的CEO蔡总充满信心，他表示，“这个世界不能没有香菜！我们品牌的终极目标是在全世界种满香菜，期待 Quick Audience 能够帮助我们触达精准人群，提升运营效果，让我们早日实现品牌梦想，最终达成人人有香菜吃，让不爱吃香菜的人也能爱上香菜。”
作为白皮书的深度参与者和香菜界的“唯粉”，零食品牌“香菜王子”耗时3个月从立项、研发、市场调研到新品预热，才顺利推出年度爆品香菜辣条，开售第一天，已成功销售出5万包，总计50万根辣条，长度相当于绕万里长城两圈。以下，香菜王子深度揭秘香菜辣条的诞生过程，以及其如何运用瓴羊的Quick Audience让香菜辣条出圈，交出亮眼的销售成绩单。
最初，香菜王子想做的新品是车载香菜香氛，可以完全适配最新发布的老米汽车。但经过瓴羊Quick Audience分析，香菜王子发现这类产品的潜力用户大多是I人，使用场景通常是下班时间，不好意思拒绝同事搭车要求但又不敢直接拒绝，香菜香氛可让无边界感同事自主选择不乘坐。但这款产品的缺点也很明显，会让用户失去很多机会，例如无法保证自己的crush和自己一样对香菜上头。品牌自身私域流量对车载香菜香氛的消费潜力十分有限。最后，在瓴羊的大数据洞察下，香菜王子选择了兼具市场空白点和广消费群体的香菜辣条，作为春季的重点产品。
首先，企业需要让消费者知道香菜辣条长什么样，有哪些卖点。在香菜辣条的预热期，香菜王子借助Quick Audience的「AI生图」功能，得以快速生成极具吸引力的香菜辣条新品海报，大幅降低设计师的试错成本。
待宣传素材体系完备之际，产品大可暂不急于规模化生产与抢占市场先机。传统的营销模式常因目标定位不精确而效率低下，导致新品上市即使声势盛大，却往往在市场反应层面收效甚微，难以实现声势与实效的有效共振。为了先行试探市场对于“香菜辣条”的兴趣度，香菜王子将新品预热素材和新品上市活动落地页的链接，先行宣发至其VIP会员私域群组中，并通过Quick Audience的「行为采集」功能实时采集分析用户浏览、点击、收藏、预约加购等行为数据，从而评估出消费者的潜在兴趣程度，优化产品设计和定价，以便更好地预估潜在销量，准备存货。
Quick Audience帮助品牌在正式开卖前，针对精准客群进行行为数据分析。
得到初步的消费者行为数据后，香菜王子借助Quick Audience的「用户洞察」功能，将本次预热活动数据和Quick Audience大量沉淀的用户标签相结合，进行潜在目标消费者的洞察和用户分层。根据Quick Audience的智能分析，用户主要分为3类人群：香菜门门主、香菜教信徒和香菜编外人员（简称香编）。针对不同人群的特性，Quick Audience能提供十分精细的人群标签。
在了解香菜辣条的三大消费者群体特性后，香菜王子通过Quick Audience的富文本短信推送，逐一客制化推送不同的富媒体内容信息，提升触达率和消费转化。例如，针对西南地区香菜重度用户，折耳根和香菜的左右拉扯严重困扰他们的决策，推出专属的折耳根+香菜辣条的CP吃法，灌输“小孩子才做选择，真爱粉必须全部都要”的理念。
在这个物质丰富且信息碎片化的时代，没有永恒不变的成功定律。面对市场的挑战，持续地调整和优化策略是通往成功的关键。
回顾人类历史的长河，许多美食往往诞生于一次美丽的意外或玩笑（想想咖啡和披萨你就知道了），瓴羊诚心希望香菜辣条不只是一个愚人节玩笑，呼吁有心的品牌主尽快正式推出。在玩笑之余，瓴羊Quick Audience已经实实在在地帮助超过数百家汽车、品牌零售、互联网等企业客户深度挖掘用户需求，洞察客群特性，为众多品牌激活会员运营、提升触达率和产品销量。未来，瓴羊期待与更多客户携手创新，让更多有趣又有用的产品被更多的消费者看见和买到。
