如今，场景已经成为移动互联网行业炙手可热的关键词，在网络营销领域，场景也越来越多被提及。近日，继打出心理学家跨界牌引发强烈关注后，作为中国最具互联网特质与精神的网络营销奖项，2016年金网奖将奏响“场景营销”最强音，携手广告主、代理公司，以及主流的移动互联网媒体，共同打造场景营销第一网络营销奖项。
场景营销已是大势所趋
在新的消费环境下，金网奖致力于推动人、生活、商业的完美融合，构建新连接关系。以人为中心，契合热点及用户情绪，运用LBS、场景、大数据等技术手段，组合运用多元化媒介，从创意、策略到执行，实现营销的触达、互动、效果的完美统一，推动智慧新生活，给人们带来更多快乐与满足。
在这一全新定义理念中，场景是连接“人与生活、商业”的重要连接器，也是未来网络营销活动的主要落地载体。未来诸多商业及营销活动，无疑都是在争夺与人接触、连接并持续交互的场景，企业只有牢牢占据场景入口，才能争夺到受众更多的碎片化的时间，才能赢得先机。为此，作为最具互联网特质与精神的网络营销奖项，金网奖在2016年奖项划分上，就将场景营销作为最大的亮点，与技术、原生、体育、公益并列。
此次，金网奖锁定场景营销这一核心主旋律，也意在最大程度地挖掘场景营销的商业价值，通过筛选各个行业里最优秀的场景营销案例，以此为参考样本，探索场景营销的创新实践与模式，帮助广告主与自身业务紧密结合，制定更有效的场景营销策略，获得更大的发展空间。未来，场景将无所不在，每一个场景都会成为营销的最佳时刻。
释放场景营销价值红利
当前，场景服务、场景经济喧嚣的背后，场景营销还存在一些问题。首先，定义不明确，自说自话，也没有明确的标准和参考依据。在数据化指导一切的时代，场景的碎片化、数据缺乏互通的现象异常突出，这不利于行业的进步与发展。其次，行业里缺乏标杆示范的场景营销案例，概念成份大，很难形成产业的有效推动和快速普及。
相比传统营销模式，场景对营销的创意、策略及精准定向技术要求相当高。场景化的创意才能最大限度地激发受众的潜在需求，影响消费决策。但场景营销也离不开大数据技术对受众的洞察，只有在创意定制上紧贴场景环境，并在恰当的时刻分发出去，才能真正实现对用户潜在需求的覆盖和挖掘。过去，营销占领的人群与时间，场景时代后则直接与需求对接。
实际上，场景营销、场景服务已经成为每一家企业都在考量的方向。越来越多的企业开始下沉，去在场景下制造话题，与消费者对话，也取得了远比过去更高的点击率、转化率及ROI回报。金网奖作为中国首个主打场景的网络营销奖项，将吸纳更多场景的成员，汇聚场景营销链条上的各方服务机构，协同和共享资源，进一步完善场景营销生态，最终让场景营销服务于企业，释放红利，发挥更大的产业价值。
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