图文创作者的新机会,微信公众号有了新的增长入口

简介: 图文创作者的新机会,微信公众号有了新的增长入口

媒介即信息,人已经跟手机完全耦合在一起了,在这样的传播媒介下,就不能只考虑人的传播。

图片来源:华与华公众号

在微信生态下,靠人转发,很难有增长了。「进步黑客」公众号每天有几十次的自发传播,这几十次转发,带来的新增用户是个位数。

智能时代做传播,算法才是主力军。

  • 口口相传是小米加步枪
  • 算法推荐是飞机加大炮

线下的口口相传需要尽量口语化,但线上的传播,得激发互动,借助算法推荐上热门。

怎样借助算法上热门呢?

算法并不理解内容,它也不知道用户喜欢什么,只能根据用户互动来对内容打分。换句话说,如果你的内容能让用户做更多的动作,比如留言、点赞、收藏、转发等,那么就更容易被算法推荐。

什么内容能让用户作这些动作呢?

视觉化的反差和冲突内容更容易激发用户情绪,产生互动。

这一点视频有优势,但还有一些场景,图文更直观,信息传递效率更高。

场景1:搜索场景

搜索用户都是带着明确目标找信息。如同一个着急找厕所的人,如果还像视频一样铺垫十几秒,再讲个故事,急死个人。图文就则像路标,指明方向,直观明显。

场景2:讲述知识,需反复看

图文可随意跳跃,而视频的倍速和拖动都不如图文方便。

还有其他场景,比如上班摸鱼,图文更隐蔽。

1月份,公众号连续几天,阅读量都是原来的三四倍。

我以为是偶然现象,十几天过去了,阅读量还是没有掉下来。

好奇下,查了用户来源。

发现从「看一看精选」来的阅读量,都占总阅读次数的一半以上了。

问其他公众号作者,有的能占 80 %,甚至90以上。

算法推荐果然猛。

看一看精选,将开启公众号图文的第二春。

做个人IP的小伙伴,要重视这个新入口,多创作能产生互动的公众号图文,带动阅读量和关注一起飞。

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