本节书摘来自异步社区出版社《微店赚钱一册通 ——开店+营销+推广 实战全攻略》一书中的第1章，第1.1节，作者：葛存山，更多章节内容可以访问云栖社区“异步社区”公众号查看。
1.1 中小型网店遭遇生存困境
微店赚钱一册通 ——开店+营销+推广 实战全攻略
2003年5月，淘宝网成立，在其推出的一系列免费措施的吸引下，大批易趣卖家也开始进驻淘宝。在淘宝成立1年后，淘宝网交易额已经位居国内电子商务网站第一。
随后，经过几年的不断完善和升级，淘宝以全额赔付制度、便捷的支付方式以及人性化的及时沟通成为世界最大的网购平台。超高的人气指数、免费入驻以及对卖家的各种扶持政策，也使淘宝网成为一大批草根族创业的理想摇篮。一时间，大学生、下岗工人、城市白领甚至是家庭主妇纷纷在淘宝注册开店，期望在淘宝上实现自己的创业梦。
在2005年—2010年时期，淘宝处于快速发展期，网店相对来说竞争还没有那么激烈，资金投入相对也比较小，只要兢兢业业经营，通过网上开店实现致富相对来说还可以操作。近年来网店的状况又如何呢？
随着各种商家在淘宝网开店，经营内容和营销形式同质化严重的问题愈加突出，电子商务竞争越来越激烈，通过网店赚钱不是很容易。“开网店易，经营网店难”成为不少网店经营者的切身感受，2013年1月发布的《中国企业电子商务IT建设报告》显示，国内每天约有10000家网店被迫关掉。
近年来，流行在网店的“职业好评师”和“职业差评师”成为网络造假的代名词，甚至“刷信誉”成为网店经营的潜规则，这就造成了消费者对经营者的信任危机。有些网店经营者甚至雇佣“职业好评师”刷信誉，二者捆绑成为利益共同体，共同欺骗消费者。一系列的造假行为损害了中小型网店的信誉度，也加速了它们的“死亡”。一些刷信誉的平台如图1-1所示。
另外，随着天猫的启动，完全免费的时代已经过去，加之竞争日益激烈，店主为吸引眼球，开始进行各种网络推广和网店“装修”，动辄上千元的推广费用也让网店新手望而生畏。随着运作的日渐成熟，淘宝、京东商城等电子商务网站对经营者推出的增值服务也越来越多，比如淘宝客、直通车、聚划算、钻石展位等，每一项的收费从数百元到几千元不等，增值服务对提高网店的影响力起到了一些积极作用，同时也提高了小网店主的经营成本。淘宝推广
工具如图1-2所示。
