开发者学堂课程【2020版大数据实战项目之DMP广告系统（第四阶段）：业务介绍_DMP介绍】学习笔记，与课程紧密联系，让用户快速学习知识。
课程地址：https://developer.aliyun.com/learning/course/679/detail/11793
业务介绍_DMP介绍
内容介绍：
一、广告主如何竞价
二、DSP 介绍
三、DMP 系统
四、整个链条中的参与者
一、广告主如何竞价
RTB 是竞价服务，在整个 RTB 看起来是偏向于媒体，让媒体占有更多的服务，占有更多的优势，但整个交易双方会取得一些平衡，如果只是对媒体有利的话，政策对广告主不好，广告主就不找你，就没有办法继续下去。接下来介绍广告主面临的问题。
首先第一点，广告主并不是专业的从业人员。卖牙膏的不会去拍卖，因为完全没有这种储备，所以根本就不会出现，作为金主，让金主自己负责很多事情，他就不会找你了。第二点，广告主的诉求是把广告投放给恰好有需求的人，如果站在广告主的这个角度去思考。会发现广告主并不感兴趣媒体是谁，他也不感兴趣广告位，他感兴趣的是谁会看到这个广告位，广告主也需要一些专业的服务。可以对比来看，广告主需要两类服务，一类服务是有人帮我出价，但是价格不要胡乱出，必须让每分钱花的实在，让有需要的人恰好能够看到广告。价格要根据他展示的效果，要根据这些受众人群来去定价。所以这种专业的服务，广告主自己肯定做不来，需要一个第三方的系统叫做 DSP 。
二、DSP 介绍
DSP 全称叫做需求方平台，就广告这件事来说，广告主是需求方。需求方平台所做的事情就是联系这些广告主，广告主在 DSP 的网页上，就可以去点。我现在要把广告投放给什么样的人群，每天的预算是多少，一个月的预算是多少，需要每天按照什么来进行结算，按照展示量结算还是按照点击量结算，是 CPM 还是 CPC 这些都可以在 DSP 的网站上指定， DSP 就可以和 AdExchange 进行评价，广告主不用去竞价， adexchange 不用管，就告诉需求，广告投放给谁好，有多高的预算，想花多少钱，接下来 DSP 来做，去筛选到人群，去看一看这个媒体怎么样，这是 DSP 做的事情。细化一下 DSP 要做什么。
首先 DSP 是帮广告主筛选客户，广告主会在 DSP 上去告诉 DSP ，在DSP的网页上去选择，要把广告投给哪个行业哪一部分人。这一部分人年龄多大，有什么样的标签，会按照标签去选择用户，接下来广告主就可以针对于一些广告的标签来进行广告投放，比如说一个广告主卖化妆品，要把这个广告投放给有如下三个标签的用户，20岁女性时尚人士，接下来就可以把这三个标签告诉系统， DSP 第一步要找到这些用户，和 AdExchange 交互进行 RTB 实时竞价。第二步就是和 web 系统来对接，选择策略来进行竞价。但是第一步如何找到这些用户。DSP 主要目的是和 adexchange 进行交互，你指望一类系统把所有的事情做完显然是不可能的。如果一个老板只雇了一个人，想做一个淘宝出来，我觉得他就是异想天开，对 DSP 的系统也不能期望过高。它是整体上需求方的管理平台，它本身所做的事情就已经很多了，数据收集这样的事情可能由其他的系统来做，这些系统称为 DMP 。
三、DMP 系统
DMP 首先要去收集用户数据，为这些用户打上标签，过程是有客户去找 DSP 问向哪一部分的人群投放什么样的广告， DSP 再一次竞价发起的时候要去询问一下。 DSP 主要是和DSP 交互， DSP 来进行广告竞价， DMP 来为 DSP 提供数据服务， DSP 在一次竞价过来时， Adexchange 发起竞价，第二步 DSP 响应竞价， DSP 找到 DSP 询问竞价的媒体是否是我需要的， DMP 返回媒体所展示的信息来告诉 DSP ，是否应该出价。 DSP 根据 DMP 的指引，好选择出价或者不出，这就是整个的过程。
首先 DSP 为广告主提供服务，广告主会找到 DSP ，在 DSP 的网站上去选择他要为哪一部分人群来投放什么样的广告，预算是多少，这时媒体和 adexchange 恰好有一些展示位，告诉 DSP ，有个展示位你是否出价，出多少钱， DSP 自己没有办法决定应该出价还是不应该出价。 DSP 就会去找到 DMP ，告诉 DSP 是否应该出价，这一次的请求信息是怎么样的，这个媒体怎么样，这个用户怎么样，这就是DSP 和 DMP 之间的配合。
DMP 这个系统对这三个单词字母叫做 data management platform ，简单来说就是数据管理平台，负责数据管理，主要负责两个部分的数据管理，第一部分，收集用户数据，第二部分为用户数据打上标签， DSP 在找 DMP 时会说，这一次竞价对应的是不是我标签的用户， DMP 就可以把这个结果返回给他。这是为什么要为用户打上标签，就是因为 DMP 都是要按标签来进行查询的，DMP 收集这些用户数据有三种方式。
第一种方式，有一些大公司自己就是 DMP ，比如说腾讯，百度，阿里，高德以及一些垂直的相对大型的网站，他都会有自己流行的应用或者网站，自己能收集到用户，通过自身的服务来收集用户数据。还有第二种服务，比如说 DMP 在全国比较知名，会和微博建立这种依存关系，会和腾讯建立合作关系，这些微博，腾讯，有可能会把一部分匿名的用户数据开放给， DMP 系统可以理解为把用户的标识给人家，但是不告诉你用户的信息，只告诉你这个标识对应用户的喜好是怎么样，尽可能避免数据的泄露。但是 DMP 能拿到一部分的用户数据，这也是一种方式。
四、整个链条中的参与者
DSP 需求方平台在国内的公司。易传媒很出名， Ad7 是一个新兴的，还有 double click 相对来说有些年份，百度的 DSP 也是一个比较知名的平台，业内的人士可能都听说过。 RTB 实时竞价的公司，比如说 doubleclick 他本身是做实时竞价的，百度也有实时竞价的服务，还有 SAX 还有腾讯，腾讯在实时竞价上是国内最大的。芒果也出名。
DSP 供应方平台。供应方平台在国内特别难做，很少公司在做，所以供应商平台先不介绍，还会有细分的领域，比如说广告验证，还有程序化创意，这些都是相对来说细分领域。我
看data management 就是DMP ，首先易传媒也是，腾讯也是，百度也是，这都是大公司。还有 admaster 是领域里面相当厉害的公司，大概就是这些。广告虽然看起来是比较简单的产业，但是其内部，其背后有大量的参与者，对于每一个细分领域都有参与者，甚至我们会有一些联合体，比如说 DSP ， adnetwork 还有糖果。有相对整合的业务，有相对细分的业务，像百度，腾讯这种在整个广告的链条里，都有项目在做对应的事情，这就是我们一整套广告的业务。其实最终想突出的DMP 系统，它所做的事情就是为 DSP 提供数据服务。
